تبلیغات محیطی یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی آفلاین است که به کمک بیلبورد، استرابورد، اسپیس بنر و تلوزیون های شهری انجام می‌شود. این نوع تبلیغات با هدف جلب توجه مخاطب در محیط‌های عمومی و افزایش شناخت برند طراحی می‌شود. برخلاف تبلیغات آنلاین که اغلب محدود به فضای دیجیتال است، تبلیغات محیطی به شکل فیزیکی و قابل مشاهده در مکان‌های پرتردد شهر ارائه می‌شود و تأثیر آن بر مخاطب به شکل لحظه‌ای و مستقیم است.
این نوع از تبلیغات به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که پیام برند خود را در مکان‌های پر رفت و آمد مانند اتوبان‌ها، مراکز خرید و ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی به مخاطبان منتقل کنند.
مفهوم تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغی گفته می‌شود که در فضای عمومی و خارج از اینترنت نمایش داده شود. نمونه‌های رایج آن شامل بیلبوردهای بزرگ در کنار جاده‌ها، تابلوهای تبلیغاتی شهری، استرابوردهای تبلیغاتی و اسپیس بنرهای تبلیغاتی هستند.
این نوع تبلیغات با هدف جذب مخاطب در لحظه و ایجاد آگاهی فوری طراحی می‌شود. مزیت مهم آن این است که حتی افرادی که با برند شما آشنا نیستند نیز در مواجهه با تبلیغ، قرار می‌گیرند.
اهمیت تبلیغات محیطی در بازاریابی
استفاده از تبلیغات محیطی در بازاریابی نقش مهمی در بیشتر شناخته شدن برندها دارد. این روش برای کسب‌وکارها مزایای متعددی دارد که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
جذب مخاطب هدف به شکل مستقیم: با قرار دادن تبلیغ در مکان‌های پرتردد، احتمال دیده شدن پیام افزایش می‌یابد.
اثرگذاری بلندمدت بر ذهن مشتری: تکرار تبلیغ در محیط‌های مختلف باعث تثبیت برند در ذهن مخاطب می‌شود.
تقویت سایر روش‌های تبلیغاتی: تبلیغات محیطی همراه با تبلیغات آنلاین یا رسانه‌های اجتماعی، هم‌افزایی در برندینگ ایجاد می‌کند.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی یکی از کارآمدترین روش‌های بازاریابی آفلاین است و شامل انواع مختلفی از ابزارها و رسانه‌ها می‌شود که هر کدام کاربرد خاص و مزایای ویژه‌ای دارند. انتخاب نوع تبلیغات محیطی مناسب با هدف تبلیغاتی، مکان نصب و مخاطب هدف بستگی دارد. از مهم‌ترین انواع تبلیغات محیطی می‌توان به بیلبورد تبلیغاتی، استرابورد تبلیغاتی و اسپیس بنر اشاره کرد.
بیلبورد
بیلبورد تبلیغاتی یکی از رایج‌ترین و پرقدرت‌ترین ابزارهای تبلیغات محیطی است. این بیلبوردها معمولاً در مکان‌های پرتردد شهری و جاده‌ها نصب می‌شوند و قادرند تعداد زیادی از مخاطبان را در یک زمان کوتاه جذب کنند.
بیلبوردها می‌توانند ثابت یا دیجیتال باشند و با طراحی خلاقانه و محتوای جذاب، اثرگذاری تبلیغ و شناخت برند را افزایش دهند.
استرابورد
استرابورد تبلیغاتی نوعی از تبلیغات محیطی است که اغلب در میادین، بزرگراه‌ها و محل‌های تجمع مردم نصب می‌شود. استرابورد به دلیل ارتفاع زیاد و دید گسترده، قادر است توجه مخاطبان را حتی از فواصل دور جلب کند.
استفاده ترکیبی از بیلبورد و استرابورد می‌تواند اثرگذاری کمپین تبلیغاتی را دوچندان کند.
اسپیس بنر
اسپیس بنر یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی است که معمولاً در نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها و مکان‌های پرتردد عمومی مورد استفاده قرار می‌گیرد. اسپیس بنرها نصب آسان و انعطاف‌پذیری بالا دارند.
این ابزار برای معرفی محصولات جدید، اطلاع‌رسانی رویدادها یا تبلیغات فصلی بسیار مناسب است.
مزایای تبلیغات محیطی
استفاده از تبلیغات محیطی یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش شناخت برند، جذب مخاطب هدفمند و تقویت استراتژی‌های بازاریابی است. این نوع تبلیغات با حضور مستقیم در محیط‌های پرتردد، امکان تعامل بصری با مخاطب را فراهم می‌کند و باعث می‌شود پیام برند در ذهن مشتریان ماندگار شود.
بیشتر دیده شدن برند
یکی از مهم‌ترین مزایای این روش تبلیغاتی، افزایش شناخت برند است. وقتی تبلیغات شما از طریق بیلبوردهای بزرگ، استرابوردهای بلند و اسپیس بنرهای جذاب در مکان‌های پرتردد نمایش داده شود، مخاطبان زیادی در طول روز با برند شما مواجه می‌شوند. این مواجهه هر روزه باعث تثبیت برند در ذهن مشتری و افزایش آگاهی از محصولات و خدمات می‌شود.
جذب مخاطب هدف
تبلیغات محیطی این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد که پیام خود را به مخاطب هدف منتقل کنند. استفاده از تبلیغات در مکان‌های پر تردد مانند مراکز خرید، اتوبان‌ها و ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی، تبلیغ شما توسط افرادی دیده می‌شود که بیشترین احتمال تعامل با برند را دارند. به علاوه، انتخاب نوع تبلیغ مناسب مثل بیلبورد دیجیتال یا استرابورد باعث می‌شود پیام برند به بهترین شکل به مخاطب هدف برسد و اثرگذاری تبلیغ به حداکثر برسد.
ترکیب با سایر روش‌های تبلیغاتی
یکی دیگر از مزایای آن، هم‌افزایی با سایر روش‌های تبلیغاتی است. ترکیب تبلیغات محیطی با تبلیغات آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های ایمیلی باعث می‌شود مخاطب در چند کانال مختلف با برند شما مواجه شود و اثرگذاری تبلیغات چند برابر شود. به عنوان مثال، تبلیغ یک محصول جدید روی بیلبورد و همزمان در شبکه‌های اجتماعی، باعث تقویت تصویر برند و افزایش فروش می‌شود.